{"id":1100170,"date":"2023-02-11T09:30:00","date_gmt":"2023-02-11T08:30:00","guid":{"rendered":"http:\/\/drupal-229f1c31-5895-438c-b01a-550fef80e2c1-es"},"modified":"2023-02-11T09:30:00","modified_gmt":"2023-02-11T08:30:00","slug":"que-hay-que-tener-presente-al-poner-en-marcha-una-tienda-flagship","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/finquesfeliu.es\/blog\/que-hay-que-tener-presente-al-poner-en-marcha-una-tienda-flagship\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 hay que tener presente al poner en marcha una tienda flagship?"},"content":{"rendered":"

1. \u00bfQu\u00e9 significa ‘flagship’? \u00bfCu\u00e1ndo nacieron las tiendas ‘flagship’?<\/strong><\/p>\n

‘Flagship’ se traduce como \u00abbuque insignia\u00bb en el sector comercial, en el mismo sentido, significa \u00abtienda modelo\u00bb: no es un centro comercial m\u00e1s y no se debe confundir con ellos<\/strong>.<\/p>\n

Este tipo de tienda naci\u00f3 en Estados Unidos en los a\u00f1os noventa y se globaliz\u00f3 a partir del a\u00f1o 2000. Sin embargo, no es descartable que su aparici\u00f3n fuera anterior ligada a la espectacular expansi\u00f3n econ\u00f3mica de los \u00abtreinta gloriosos\u00bb (1945-73). En ese contexto de consumo creciente tiene sentido sospechar que alguna marca aprovechase para vincularse a un establecimiento emblem\u00e1tico. <\/p>\n

2. \u00bfEs siempre recomendable apostar por una tienda ‘flagship’?<\/strong><\/p>\n

No. Por tres motivos:<\/p>\n

– Uno pr\u00e1ctico: \u00ablas tiendas emblema\u00bb son muy caras. Por tanto, no basta con un beneficio escaso tambi\u00e9n desaconsejamos en\u00e9rgicamente ponerlas en marcha con p\u00e9rdidas<\/strong> ya que entonces se necesita vender a toda costa y, como veremos m\u00e1s adelante, este tipo de tiendas no buscan vender como primer objetivo.<\/p>\n

– Uno de marketing: si no hay una \u00abimagen de marca\u00bb consolidada , no tiene sentido abrir una \u00abtienda modelo\u00bb<\/strong>. Por supuesto, esforzarse en \u00abconstruir marca\u00bb vale la pena. Ahora bien, como sabemos en Finques Feliu<\/a> requiere: convencimiento, trabajo constante y coherencia extrema<\/strong>. <\/p>\n

– Un hecho consumado: las ‘flagship’ se identifican \u00fanicamente con el sector ‘retail’<\/strong> con la venta al por menor.<\/p>\n

3. Nos conocemos como organizaci\u00f3n y tenemos una marca consolidada. Queremos una \u00abtienda modelo\u00bb: \u00bfQu\u00e9 objetivos tiene? \u00bfQu\u00e9 nos aportar\u00e1? y \u00bfQu\u00e9 coste tiene?<\/strong><\/p>\n

Hablar de ‘flagship’ es hacerlo de una apuesta estrat\u00e9gica de empresa,<\/strong> por ende,hay que \u00abalinear\u00bb todos los departamentos de nuestra organizaci\u00f3n para que la iniciativa sea un \u00e9xito.<\/p>\n

Por parad\u00f3jico que pueda parecer, una \u00abtienda emblema\u00bb no tiene como primera finalidad vender. Para entender por qu\u00e9 pensemos en el ejemplo de Apple: en 2021, la marca de la manzana mordida en Espa\u00f1a, vendi\u00f3 por valor de 347 millones de \u20ac<\/a> (cantidad que equivale a m\u00e1s de un 10% del PIB de Andorra de ese mismo a\u00f1o). Es obvio que con una facturaci\u00f3n as\u00ed una gran marca no \u00abse la juega\u00bb en la tienda. Liberada de la presi\u00f3n de facturar lo que se busca al apostar por una ‘flagship’ es aunar tres \u00abintangibles\u00bb muy deseables:<\/p>\n

– Proyectar fortaleza<\/strong>: Inditex en 2017, seg\u00fan el diario econ\u00f3mico Elconfidencial invirti\u00f3 600 millones de euros en 424 tiendas de todo el mundo, es decir, una inversi\u00f3n unitaria de 1,42 millones. <\/p>\n

– Irradiar prestigio<\/strong>: situar nuestra tienda ‘flagship’ en la avenida m\u00e1s importante de la ciudad demuestra poder.<\/p>\n

– Atraer notoriedad<\/strong>: hoy, en la \u00e9poca de la comunicaci\u00f3n multicanal, cobra <\/a>cada vez m\u00e1s importancia qu\u00e9 siente el cliente en la tienda y, consecuentemente, qu\u00e9 comunica con su rese\u00f1a o a trav\u00e9s de sus redes.<\/p>\n

En las \u00abtiendas modelo\u00bb se ofrece una experiencia multisensorial<\/strong> que comporta sentir que se tiene \u00abestatus\u00bb. Cada vez tiene m\u00e1s importancia que percibe el cliente en la tienda y, consecuentemente, que comunica con la suya rese\u00f1a o por sus redes, por eso, las \u00abtiendas modelo\u00bb ofrecen una experiencia multisensorial que impresione.<\/p>\n

\u00a1Esperemos haber respondido todas tus dudas!.<\/p>\n

Fuente de la foto: foto cortes\u00eda de Niccol\u00f2 Chiamori<\/a> en Unsplash<\/a>. Unsplash ofrece esta imagen gratis.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

1. Qu\u00e9 significa el concepto anglosaj\u00f3n ‘flagship’?
\n‘Flagship’ se traduce como \u00abbarco insignia\u00bb<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1100171,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":["post-1100170","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-consells-per-tu-es"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/finquesfeliu.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1100170","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/finquesfeliu.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/finquesfeliu.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/finquesfeliu.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/finquesfeliu.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1100170"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/finquesfeliu.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1100170\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/finquesfeliu.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1100171"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/finquesfeliu.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1100170"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/finquesfeliu.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1100170"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/finquesfeliu.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1100170"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}