{"id":100171,"date":"2023-02-11T09:30:00","date_gmt":"2023-02-11T08:30:00","guid":{"rendered":"http:\/\/drupal-229f1c31-5895-438c-b01a-550fef80e2c1-ca"},"modified":"2023-02-11T09:30:00","modified_gmt":"2023-02-11T08:30:00","slug":"que-tenir-present-lhora-de-posar-en-marxa-una-botiga-flagship","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/finquesfeliu.es\/blog\/ca\/que-tenir-present-lhora-de-posar-en-marxa-una-botiga-flagship\/","title":{"rendered":"Qu\u00e8 tenir present a l’hora de posar en marxa una botiga ‘flagship’?"},"content":{"rendered":"

1. Qu\u00e8 significa el concepte anglosax\u00f3 ‘flagship’? <\/strong><\/p>\n

‘Flagship’ es tradueix com a \u00abvaixell ins\u00edgnia\u00bb al sector comercial, en el mateix sentit, significa \u00abbotiga model\u00bb: no \u00e9s un centre comercial m\u00e9s<\/strong>.<\/p>\n

Aquest tipus de botiga va n\u00e9ixer als Estats Units els anys noranta i es va globalitzar a partir de l’any 2000. No obstant aix\u00f2, no \u00e9s descartable que l’aparici\u00f3 fos anterior lligada a l’espectacular expansi\u00f3 econ\u00f2mica dels \u00abtrenta gloriosos\u00bb (1945-73). En aquell context de consum creixent t\u00e9 sentit sospitar que alguna marca aprofit\u00e9s per a vincular-se a un establiment emblem\u00e0tic.<\/p>\n

2. \u00c9s sempre recomanable que com empresari aposti per una botiga ‘flagship’?<\/strong><\/p>\n

No. Per tres motius:<\/p>\n

– Un pr\u00e0ctic: \u00ables botigues ins\u00edgnia\u00bb s\u00f3n molt cares. Per tant, no n’hi ha prou que la nostra empresa tingui un benefici esc\u00e0s, tamb\u00e9 desaconsellem en\u00e8rgicament posar-les en marxa en cas de patir p\u00e8rdues<\/strong>.<\/p>\n

– Un de m\u00e0rqueting: si no hi ha una \u00abimatge de marca\u00bb consolidada no t\u00e9 sentit obrir una ‘flagship’<\/strong>. No obstant aix\u00f2, esfor\u00e7ar-se per \u00abconstruir marca\u00bb paga la pena. Fer-ho, com a Finques Feliu sabem<\/a>, requereix: treball constant, convenciment i molta coher\u00e8ncia.<\/strong> <\/p>\n

– Un fet consumat: les ‘flagship’ s’identifiquen \u00fanicament amb la venda al detall.<\/p>\n

3. Ens coneixem com a organitzaci\u00f3 i tenim una marca consolidada. Volem una \u00abbotiga model\u00bb: Quins objectius t\u00e9? Qu\u00e8 ens aportar\u00e0? i Quin cost t\u00e9?<\/strong><\/p>\n

Aquest tipus d’establiment \u00e9s una aposta estrat\u00e8gica d’empresa<\/strong>. Aix\u00f2 implica que hem d'\u00bbalinear\u00bb tots els departaments de la nostra organitzaci\u00f3 perqu\u00e8 la iniciativa sigui un \u00e8xit.<\/p>\n

Per paradoxal que a primera vista pugui semblar una botiga emblem\u00e0tica no t\u00e9 com a primer prop\u00f2sit vendre. Per entendre per qu\u00e8 pensem en l’exemple d’Apple: l’any 2021, a Espanya, la marca de la poma mossegada va vendre per valor de 347 milions de \u20ac<\/a> (m\u00e9s del 10% del PIB d’Andorra aquell any). Les grans marques alliberades de la pressi\u00f3 de facturar cerquen aconseguir a la vegada tres \u00abintangibles\u00bb molt desitjables:<\/p>\n

– Projectar fortalesa<\/strong>: Inditex l’any 2017, segons el diari econ\u00f2mic Elconfidencial va invertir 600 milions d’euros en 424 botigues de tot el m\u00f3n, \u00e9s a dir, una inversi\u00f3 unit\u00e0ria d’1,42 milions. <\/p>\n

– Irradiar prestigi<\/strong>: situar la ‘flagship’ a l’avinguda m\u00e9s important de la ciutat demostra poder.<\/p>\n

– Atraure la notorietat<\/strong>: avui, en l’\u00e8poca de la comunicaci\u00f3 multicanal<\/a> cada vegada t\u00e9 m\u00e9s import\u00e0ncia qu\u00e8 sent el client a la botiga i, conseq\u00fcentment, qu\u00e8 comunica amb la seva ressenya o per les seves xarxes, per aix\u00f2, les \u00abbotigues model\u00bb s’ofereixen una experi\u00e8ncia multisensorial<\/strong> que impressioni.<\/p>\n

Gr\u00e0cies a aix\u00f2, l’impacte futur de la marca es multiplicar\u00e0. <\/p>\n

Esperem haver respost tots els teus dubtes!.<\/p>\n

Font de la foto:foto cortesia de Niccol\u00f2 Chiamori<\/a> a Unsplash<\/a>. Unsplash ofereix aquesta imatge gratis. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

1. Qu\u00e8 significa el concepte anglosax\u00f3 ‘flagship’?
\n‘Flagship’ es tradueix com a \u00abvaixell ins\u00edgnia\u00bb<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1100171,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[12],"tags":[],"class_list":["post-100171","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-consells-per-tu"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/finquesfeliu.es\/blog\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/100171","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/finquesfeliu.es\/blog\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/finquesfeliu.es\/blog\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/finquesfeliu.es\/blog\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/finquesfeliu.es\/blog\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=100171"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/finquesfeliu.es\/blog\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/100171\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/finquesfeliu.es\/blog\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1100171"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/finquesfeliu.es\/blog\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=100171"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/finquesfeliu.es\/blog\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=100171"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/finquesfeliu.es\/blog\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=100171"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}